既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　<团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费strong>02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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